구글, 지메일·포토 내용으로 광고 고른다 — 10월 16일 개인정보 정책 개정, AI에 앱을 연결했을 때만

"지메일 내용으로는 광고하지 않는다." 구글이 오래 지켜 온 이 약속에 예외 조항이 붙었다. 2026년 10월 16일 시행된 구글 개인정보처리방침은 지메일·드라이브·구글 포토 내용을 광고 개인화에 쓰지 않는다는 원칙을 유지하면서, 한 가지 단서를 달았다. 사용자가 이 데이터를 맞춤 광고를 지원하는 다른 구글 서비스에 쓰도록 허용한 경우다.

그 '다른 서비스'가 바로 검색 AI 모드와 제미나이다. 구글 AI에 내 메일과 사진을 연결해 쓰는 기능, '퍼스널 인텔리전스'를 켜면 그 정보가 광고에도 영향을 줄 수 있다는 뜻이다. 변화는 10월 23일 전후 해외 매체들이 정책 문구를 비교하며 알려졌다.

1. 정확히 무엇이 바뀌었나

예를 들어 퍼스널 인텔리전스는 지메일의 호텔 예약 메일을 읽어 여행 일정을 정리하거나, 숙소 근처 식당을 찾아 준다. 바뀐 정책 아래에서는 이렇게 공유된 정보가 그 사용자에게 보이는 광고에도 반영될 수 있다. 광고주가 메일이나 사진을 직접 보는 것은 아니다.

2. 구글의 설명과 끄는 법

구글은 블로그에서 광고 관행을 이렇게 설명했다.

광고에 쓰이는 것이 싫다면 막을 방법이 있다.

연결을 끊어도 이미 검색 서비스 기록에 저장된 정보가 자동으로 지워지지는 않는다는 점은 따로 챙겨야 한다.

3. 왜 지금 이런 예외가 필요했나

AI 비서가 똑똑해지려면 내 메일·사진·일정을 읽어야 한다. 그런데 그 AI 화면에도 광고가 붙는다. 두 가지가 만나면서 "AI에 맡긴 내 정보는 광고와 어디서 분리되나"라는 질문이 생겼고, 구글은 이번 개정으로 '사용자가 연결했으면 광고에도 쓸 수 있다'고 답한 셈이다.

오픈AI 쪽 변화는 「챗GPT 광고, 전화번호·이메일로 나를 고른다」에서 다뤘다. 광고가 화면에 뜨는 순간 내 정보가 어떻게 오가는지는 「실시간 입찰(RTB)이란」에서 정리했다. 두 회사 모두 '기본값은 그대로, 사용자가 켜면 쓴다'는 구조를 택했다. 결국 무엇을 켰는지 기억하는 책임이 사용자 쪽으로 넘어온다.

4. 남은 것과 확인되지 않은 것

• 한국 적용 여부: 퍼스널 인텔리전스가 켜진 나라는 미국·캐나다·인도·호주 등이고 영국·유럽은 빠졌다는 보도가 있다. 한국 제공 여부와 시점은 확인하지 못했다.
• 원문 대조: 정책 전후 문구는 해외 보도 인용이다. 구글 정책 보관본 비교는 이 기사에서 하지 않았다.
• 규제 반응: 유럽 등 규제 당국의 반응은 아직 보도가 없다.
• 영향 규모: 연결 기능을 켠 사용자 수는 공개되지 않았다.